Morel présente ses cuisines comme des produits d'exception, dignes de la grande manufacture de luxe, comparables à des bijoux. Cependant, leur cadre de vente ne reflète pas cette image prestigieuse. Leurs boutiques, au style industriel et impersonnel, ne traduisent pas l’âme riche en savoir-faire et en histoire qui caractérise leurs produits.

L’objectif est de repenser la typologie des showrooms Morel en s’inspirant des stratégies des maisons de luxe pour leurs magasins. Ces dernières offrent une expérience client unique, empruntée à l’univers des musées, avec une scénographie immersive qui met en valeur à la fois l’histoire des produits et leur qualité esthétique.

Juliette Bernaert | Rose Saglio | Ethan Helbig